No podemos dejar de insistir: si queremos que nuestra lengua y cultura signifiquen, debemos fijar objetivos muy bien definidos, y aunar todos los esfuerzos. As, la proyeccin de Espaa en el mundo, seguir ascendiendo.

Es obligatorio concretar, cuando hagamos promociones en el exterior, agrupadas bajo el nombre de Espaa, el fondo -programar- y la forma de nuestros espacios expositivos.

El ltimo Saln de las Lenguas, Culturas e Intercambios Internacionales: Expolangues 2000, celebrado del 23 al 27 de febrero en Pars, nos hace reflexionar. Nuestro pabelln debe ir presidido por un nombre que no debera ser traducido: Espaa (imagen de marca), salvando las normas establecidas por el anfitrin. Los distintos espacios pertenecientes a instituciones pblicas y empresas privadas tienen que estar agrupados en torno al pabelln del Instituto Cervantes, como en esta ocasin. Pero, es importante no inducir a confusin: nuestra oferta es de lengua -o lenguas-, y cultura espaola. Era confuso ver en Expolangues fuera del rea de Espaa, espacios como el que agrupaba a las Escuelas de Andaluca, o los espacios institucionales que promocionaban otras lenguas de Espaa, cataln y esukera, por ejemplo. Si esto ocurre a causa de la poltica de subvenciones, convendra consensuar algunas normas para evitar confusiones.

Est claro que cada vez hay ms estudiantes de espaol en Brasil y Estados Unidos, pero tambin en Francia -tan cerca-, Blgica y Alemania; deberamos atender adecuadamente la demanda. Nuestros Ministerios de Asuntos Exteriores y Educacin y Cultura deben resolver urgentemente los problemas de implantacin de nuestro idioma en la enseanza primaria en Francia, donde es la segunda lengua extranjera elegida por el 65% de los alumnos de secundaria, el 90% eligen el ingls. Ese segundo lugar no es casual, y debemos hacer los esfuerzos necesarios para consolidarlo.

Hay que promocionar nuestra lengua y cultura, no nicamente pensando que haremos buenos negocios con nuestra presencia en cualquier manifestacin, foro, feria, etc. Debemos cuidar los contenidos, actualizar y diversificar la oferta con proyectos concretos: nuevas tecnologas en las aulas y en los materiales de enseanza; ofreciendo a distancia -La Red-, informacin y formacin a lo largo de toda la vida; promoviendo inmersiones lingsticas y culturales en nuestro pas, ofertando sin complejos, aprovechando el gran atractivo de nuestra industria turstica.

Como norma hay que promover, de acuerdo a una estrategia preestablecida, la calidad y la excelencia de nuestros productos, teniendo en cuenta el valor aadido que Internet suma a cualquier campaa de publicidad.